シロ / SHIRO

shiroは、「自分たちが毎日使いたいものを作る」を信念に、2009年に株式会社ローレルより誕生した日本発のコスメティックブランド。開発から販売まですべての工程を自社で担い、素材にこだわりシンプルな発想でつくるスキンケア、メイクアップ、フレグランスを提案している。日本全国にある23の直営店の他、ロンドンに３店舗、ニューヨークに１店舗を展開（2018年10月現在）。また、スキンケアの素材や加工品を厳選した食物販である（shiro LIFE）、素材のおいしさを料理で伝える（shiro cafe）、shiroを最大限体感できるサロン（shiro beauty）、香りのホームケアプロダクトを集めた（shiro HOME）などの業態も展開中。 ■歴史 株式会社ローレルの設立は1989年。当時は北海道砂川市でハーブティーやジャムといった観光用のお土産品を製造販売する食品加工メーカーであった。2000年、当時26歳だった現ブランド代表：今井 浩恵が代表取締役に就任して以降、徐々にOEM（相手先ブランド生産）メーカーへと転換。大手ライフスタイルショップの化粧品開発をきっかけに、主力事業をお土産物の製造から入浴剤や化粧水、石けんなどの企画、製造へと軸足を移し、会社としても大きく飛躍した。2006年にはその功績が認められ「日経ウーマンオブザイヤー」を今井が受賞。 ピーク時は130を超える企業の雑貨やスキンケア製品を手がけていたものの、他社ブランドの製品には、原価や成分に対する考え方など多くの制約があったのも事実。母親となった今井は、「この商品を子供と一緒に使いたいとは思えない」とOEM事業に疑問を持つようになった。そうした背景からOEM事業から撤退し、2009年に「自分たちが毎日使いたいものを作る」を信念に、shiroの前身となるオリジナルブランド「LAUREL（ローレル）」を立ち上げた。年に札幌に1号店をオープン。同じころ、北海道を中心に日本全国の新鮮な素材を使い、最大限その良さを引き出した商品を作りたいとの想いから、相当数の生産者を訪れた。そうして出会った北海道函館市の「がごめ昆布」は、ブランドを代表する素材の一つとなっている。 2011年には、がごめ昆布を使った3アイテムを「食べておいしい素材だけ」でスキンケアを作る新ブランド「sozai（素材）LAUREL」より販売。全国主要都市への店舗展開も推し進め、2014年には福岡へ出店も行なった。 2015年には、ブランド名を「shiro」に変更。事業領域の拡大を図り、2016年には海外進出も果たした。ブランド名は、「世界に通用するブランドにする」という強い覚悟を持って商品を作るという決意を込めて、代表である今井 浩恵の“hiro”、そして今井が最も大切にしている二人の息子の名前の頭文字“s”を組み合わせ「shiro」とした。 2017年にshiroのメイクアップコレクションがスタート。使うほどに素肌の美しさが高まるようなスキンケア効果を兼ね備えたアイテムが並ぶ。例えば人気のシルクハイライターは、ベースをシアバターにすることで、うるおいとツヤ感が手に入る。またジンジャーリップバターには、ジンジャー根エキスやトウガラシ果実エキスが配合され、リップクリームとグロスと口紅、すべての要素を兼ね備えている。素材にもこだわりぬいたメイクアップアイテムは、スキンケアをしながらカラーを楽しむことができるのが特徴である。 やさしく心地よい香りで人気のフレグランスシリーズには、オードパルファンや練り香水、ルームフレグランスなどのアイテムが香りごとにラインアップされている。とくに石けんのようにやさしく、清潔に香るサボンは人気が高く、男女問わず幅広い世代に愛されている。定番の香りだけでなく、季節に合わせて数量限定で発売される香りを毎月発売しており、人気のアイテムは予約で完売するものもある。 ■特徴 shiroのスキンケア成分のベースとなっているのは、信頼できる生産者から直接入手しているこだわりの栽培方法で育った自然素材。はじめは、規格外などで捨てられてしまう素材に着目した。捨てられてしまう素材にも肌に良い成分が豊富に含まれているため、原料メーカーに頼るのではなく、素材選びから自分たちで行い、肌への有効成分ができるだけ濃く含まれるよう商品開発を行っている。 shiroを代表する素材は、北海道函館市のがごめ昆布や北海道栗山町の酒かす、鹿児島県喜界島のごま、香川県小豆島のオリーブなど北海道のみならず日本全国から厳選したもの。愛情を込めて、おいしいものを作っている生産者こそ、たくさんのこだわりや素材に込めた想いは深い。それをshiroの商品を通じて伝えていくことも大切な信念の一つとしている。また、お客様のニーズ調査や競合分析などのマーケティングを一切行なっていないのも特徴。自分たちがつくりたいと思えるものが常に溢れているため、それを形にすることで年間200アイテム以上の新商品を毎年発売している。 スキンケアのベストセラーは保水力の高いがごめ昆布を使用した「がごめ昆布美容液」と、できるだけ成分数を少なくし、主役の酒かすの恵みを最大限に引き出した「酒かす化粧水」。また、既存アイテムの改良に加え、「より肌への効果が高いスキンケア」の新規開発にも積極的に取り組んでいる。2018年10月には古来より美容や健康のために使用され、「奇跡の万能薬」とも言われるタマヌオイルや無農薬の和漢植物カンゾウなどを使用した新たなシリーズのスキンケアが誕生。 ★shiroに関連する注目記事： ・shiroからフレグランスシリーズ「アールグレイ」が限定発売。 ・shiroから「シトラスブーケ」の限定の香りシリーズが発売に。 ・shiro 自由が丘店、全メニューがヴィーガンに。 ★shiroに関連するサイト： ・VOGUE GIRL ・shiro Instagram ・shiro Facebook ・shiro Twitter ★shiro公式サイト： ・shiro公式サイト JP ・shiro公式サイト UK ・shiro公式サイト US ★shiro店舗情報はこちら shiro最新ニュースはこちら shiro最新イベントはこちら